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iWatch上市一年内销售90亿美元天方

2019-05-14 23:50:43来源:励志吧0次阅读

我欣赏苹果过去(Apple)的创新方式向一个庞大的现有市场推出一款更好的产品,然后掠夺很大一部分的市场利润。苹果上一次创新是在2010年1月,那时iPad开始销售。

有些人说,iWatch是苹果的下一个创新,将创造出90亿美元营收。真的是这样吗?如果国际数据公司(IDC)对市场规模的估计没错,那么答案可能是否定的。

在讨论这个答案之前,让我们先来看看以下这个问题:iWatch能做什么?根据摩根士丹利(Morgan Stanley)的研究报告,这个问题的答案似乎是显示时间和监测用户的健康和身体运动情况。摩根士丹利的凯特休伯蒂(Kate Huberty)写道:我们认为,苹果将发布一款配备更多传感器的装备,其规格和外观均好于市场上价格在100至250美元之间的同类产品。

如果IDC的预测没错,那么90亿美元会是市场总规模的好几倍。IDC 公司宣称,该市场规模将在2014年达到1920万只。尔后,全球市场规模以每一年78.4%的速度增长,到2018年将到达1.119亿只。

国际数据公司估计,Pebble智能手表、三星Galaxy Gear和索尼SmartWatch将成为重要竞争者,智能穿戴装备市场要到2016年才能到达十分可观的出货量。

这对苹果而言意味着多大的商机?根据以往苹果产品的渗透度来看,休伯蒂认为,在iWatch上市后的头12个月里,销量将介于3000万到6000万只之间,这是2014年市场总规模(如果国际数据公司没有估计错的话)的1.5倍至3.1倍。

对苹果营收的估计取决于iWatch的价格。派杰投资银行(Piper Jaffray)对10名受访者进行的小样本调查显示,14%的人愿意支付350美元,30%的人愿意拿出100至200美元。派杰还发现,41%的人不会购买iWatch,无论价格多少。

iWatch是否能大大超过市场上发现有产品?调研机构Canalys对2014年季度可穿戴设备销量情况的调查表明,苹果将面临来自很多对手的激烈竞争。

在2014年季度,可穿戴设备共售出270万只,其中Fitbit占到近50%。Jawbone是另一个强有力的竞争对手,而耐克(Nike)的FuelBand则出现衰退,市场份额在季度减少了10个百分点。

Canalys的调查显示,在智能腕带领域(季度销量不到50万只),苹果必须与Pebble(市场份额达到35%)、三星(市场份额在季度跌至23%)和索尼展开争夺。

这不禁令人产生以下疑问:传闻即将发布的iWatch能否为苹果带来90亿美元营收?答案取决于苹果是否会推出这款产品、销量如何和定价多少。

假定价格为200美元,那末苹果必须售出4500万只才能达到90亿美元。如果价格为300美元,那末苹果只需要卖出3000万只。假定iWatch在2015年开售,那末根据IDC公司估计的增速,市场总规模将在明年到达3400万只。

简言之,按照摩根士丹利对iWatch销售的预期,苹果必须马上占据88%到132%的可穿戴市场份额(如果国际数据公司估计无误的话)。

我认为,这在任何市场上都是不可能的。公平地说,有可能摩根士丹利对市场规模的预测比IDC公司的预测更加准确。

竞争对手已经推出了非常受欢迎的产品,我认为苹果没法在一年以内从他们手中夺走大量的市场份额。

总之,目前iWatch还未发布,只存在于人们的想象中。如果它成为苹果的下一个创新,并且产生90亿美元营收,那么我会感到十分惊讶。

作者 Peter Cohan

译 于波校 徐笑音

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