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巨头砸钱红人汇聚的短视频未来会有哪些趋势

2019-05-15 01:16:32来源:励志吧0次阅读

一、 两代玩家,见证短视频10年的前世今生

2006年,还在中国传媒大学念主持人研究生的郑云就开始捯饬自己电影和微电影事业。那个时候没有红、个人IP、内容创业这样的概念,郑云工作室成为优酷批扶持的原创团队,他自编自导的片子给优酷带来很多流量。

10年之后,另一个脱离高级趣味的研究生姜逸磊在中戏开启了女神经的段子手生涯,每周更新的自拍视频投放在微博及秒拍、小咖秀、美拍、公众号的视频池腾讯视频等渠道,在资本的加持之下,两千万的粉丝量级令那些骨灰级玩家望尘莫及。

如今,郑云工作室的短视频在360新推出的快视频中重出江湖,他似乎不出镜转向幕后做导演,如何超出搞笑类陈翔六点半,常常被老粉们追问。

(短视频骨灰级玩家郑云与新生代领军人物papi酱)

日光之下无新鲜事,只是长江后浪推前浪,在不同的时间节点满足草根娱乐胃口的知名ID,有的是业余游戏,有的已成为工作事业,还红多久?,成为所有人关心问题,荣幸的是,相互制衡的短视频平台风起云涌,让他们有舞台继续嗨下去。

2、 2017年短视频平台里的新巨头、老炮儿

短视频在移动互联格局之中的分量愈来愈重,如果未来线上内容80%是视频内容的话,那末当前的短视频还只是苗头。暂且不论真伪,快手在乌镇峰会上发布注册用户7亿、日活1亿的新数据,今日头条在短视频营销峰会上宣布每天短视频播放量达30亿,与去年同期相比增加了200%,加上本日头条、360和其他巨头的布局,表明短视频已基本完成对民的覆盖。

快手于今年3月23日宣布获得腾讯领投的3.5亿美金融资,成为移动端风口从直播切换到短视频的独角兽公司,而实际上快手主要流水依然是靠开放给红直播权限,平台对半抽成获得盈利,并成为国内第三大直播平台。只是快手要想在明年顺利IPO必须要在信息流广告上有所突破,与头条之间对抗将会愈发剧烈。

今日头条在2016年下半年就已All In短视频,头条首页Tab第二栏是雷打不动的短视频,除了兴趣分类外,推荐是按照算法进行兴趣推荐不断卷入用户更多时间,通过购买阳光宽频解决了视频播放牌照问题以后,头条视频改名为西瓜视频进行独立运营,在北京不少地铁能够看到西瓜视频的户外广告。今年上半年,抖音自带音效和搞怪模板给都市学生和白领带来魔性玩法,年底头条又以10亿美金把海外的师傅收购。火山小视频出价2000万挖快手1哥MC天佑消息刷屏,发布会搬到了农村,与快手正面争取农村流量。头条通过西瓜视频+抖音+火山小视频的短视频矩阵对快手形成战略合围。

(快手宿华与头条张一鸣出现在东兴饭局上)

短视频平台变得愈来愈模糊,几近所有主流的资讯端、络视频平台、直播平台都上线了短视频或小视频板块,短视频开启取代直播成为越来越多移动端App的一部分,但真正上升为战略、同时具备PNG+UGC短视频平台的巨头极少。

11月13日,互联老炮、颠覆者周鸿祎在360上市成功之后首度公然站台的产品就是快视频;而今年8月底360推出了可打赏的音效短视频奶糖App和花椒直播中上线的小视频,主要是以竖屏为主。

当人们好奇为什么现在人都不看电视了?可能是都跑到西瓜、快视频等宽屏的短视频平台上去看剪辑版的电视剧、影视剧、MV、综艺节目等PGC平台去了,相比之下,快视频主打质在一分钟理念,定位于超短视频,通过让主题更集中来适应移动端注意力碎片化。

(360除了线上对快视频导流外,户外广告也在投放)

在UGC平台之中,短视频主要以竖屏自拍或拍摄展现,如朋友圈小视频的10秒展示,快手的17秒,其优点是用户参与活跃度高、是更加原生态的展示平台,缺点是用户面对镜头自嗨、信息量较低,参与门槛低、质量不好把控,抖音加入了引导用户的音效、舞蹈、恶搞模板,在秀同时也融入了斗的场景。

三、在短视频黄金时代,2018如何把握这6大趋势进行掘金?

2017年是短视频平台任性狂补贴的一年:3月底,阿里系把此前的UC号、优酷土豆自频道等升级为大鱼号,扶持金额从10亿元追加到20亿元;头条投入10亿补贴火山小视频视频达人,并设立了短视频拍客界的金秒奖;360快视频成立 快基金补贴原创者,通过粉丝基金、首发基金、分成基金、投放基金等来打造内容生态。

短视频拍客无数,真正玩转并赚到钱的人少之又少?除了平台补贴之外,目前短视频平台的打赏、电商及信息流广告等方式还没有成熟,短视频能否像公众号那样崛起成为移动端新的生态?在短视频之中,原生大V是否能具有通过流量变现、粉丝变现实现财务自由?根据阿星视察,可能将出现以下6大趋势:

1、PGC短视频平台将冲击络视频平台根基

爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频是络视频三巨头,但超长视频的流量逐步被分钟短视频所分割、蚕食,而短视频平台在版权付费问题上阻力更小,越来越多短视频平台也会加大对精品内容的引进和原创内容孵化,以的络视频平台对抗。

快视频、西瓜视频、百度推出的好看视频,均同时做端和PC页版,用户互动率、使用粘性会络视频平台更高,但是在画质上普遍较弱,会成为短视频平台争取用户体验的突破口之一。

2、短视频繁华与AI联系紧密,算法更新迫在眉睫

短视频内容井喷也带来一些负面问题,比如大量猎奇、辣眼睛、打流量擦边球的内容出现,如何过滤水化、去low化内容成为短视频平台发展的瓶颈;提升信息获得效力方式除了(人找信息)搜索引擎,就是当前快手、火山小视频等采用的(信息找人)兴趣推荐算法,但兴趣算法推荐容易让用户困于 信息茧房而不愿接受异质信息和观点。

360快视频采用智能探索引擎在兴趣推荐基础上,强化用户情绪感知和自由探索,360集团助理总裁谢军样以橡皮筋的例阐释探索引擎的工作机制,用户一点点用力拉长橡皮筋,表明兴趣不断深入。当用户略微一松手,在快视频表现就是对某种内容表示一点疲倦,此时,如同皮筋松手一样,迅速回到原位,转而探索用户的兴趣广度。通过这种方法,快视频突破单纯兴趣推荐带来的牢笼,给用户提供更新奇和惊喜的内容。

(360集团助理总裁谢军样在快视频发布会上讲述智能探索引擎技术)

不难看出,探索引擎是比搜索引擎和推荐引擎更高级的技术形态,目前快视频把AI All In短视频平台的全过程,通过智能发现、智能评估、智能去重等技术筛选超短视频,智能生成优良封面优化用体验;预计在2018年,探索引擎的创新成果将会在短视频行业开始普及。

3、自媒体会采取短视频输出内容会愈来愈多

全大概有2000万公众号自媒体,主要以图文输出为主,信息已经严重超载和泛滥,相应打开率普遍不足1%;而高大上如一条、2更;而接地气的暴走大事件、奔波儿灞与霸波尔奔等同时享受公众号和短视频平台分发的红利。在的看一看当中,已经加大了对分钟的短视频推荐量,从而把更多人的生态之内。这意味着自媒体必须 镜头语言表达,短视频留出了后期加工和反复录制的时间,便于创意和思想的发挥。

随着版权问题突出,短视频平台将倾向扶持原创视频,快剪辑、爱剪辑、小影等剪辑软件也会凸显。

4、短视频平台将越来越垂直化、专门化

综合的短视频PGC平台有秒拍、西瓜视频、快视频等,与资讯端采用频道+关注情势分流。另一些短视频平台朝内容细分化深耕,比如蔡文胜投资的美拍主打高颜值,70%的用户为女性用户,成为美妆、服装、母婴等品牌没法忽视的流量平台;主打资讯的梨视频调整定位聚焦到年轻人拍客,用镜头讲身边的新鲜事(怎么有点像微博),在11月17日宣布获得人民基金Pre-A1.6亿元融资。比如垂直搞笑类短视频内涵段子与百思不得其姐日活量惊人。

如前几年各个垂直领域资讯端App一样,短视频平台也很难形成一家独大的垄断。

5、视频达人的人设越来越重要

自媒体的价值取决于其粉丝画像度及购买力,内容生产怎么凝聚粉丝非常重要。除了做更垂直的定位以后,还要做人设,输出价值观培养粉丝忠诚度,这与明星包装愈来愈类似。

如Papi酱的人设是吐槽家、办公室小野的人设是美食家、王尼玛的人设就是在镜头戴着的暴漫头套。阿星在《短视频里的社会大哥》一文中调研了炮爷出击、老王搞事、涛哥有料、潮人小罗等流量大号,发现大哥人设的短视频创业俨然成为一个行业,其他人设的自媒体也将出现。

6、MCN团队将继续壮大,成为平台与大V之间的中介

传播本身是一个工业化活动,除了内容生产,还需要流量推荐、多渠道分发、粉丝运营、商务BD等多重任务,MCN(即Multi-Channel-Network)应运而生,papitube、洋葱视频、视知TV等,通过孵化了多个垂直大号让视频博主之间实现流量互补,以对抗单个号过气的风险。

短视频平台如微博、美拍等愈来愈去直接对接大V,而是通过MCN来吸引大V入驻或进行商务对接。而平台流量补贴以及嘉奖被大多被MCN团队获得,可以预见会有越来越多的自媒体纳入到MCN的体系,MCN通过与平台合作购买流量方式孵化新IP的周期会越来越短,类似于红电商的经纪公司,直播公会等经营模式。

结语:

人性不会由于技术而发生改变,短视频出现成为人们新的表达载体,短视频平台逐渐演化成新的资讯及社媒平台的趋势明显,越来越多人投身到短视频行业创业浪潮之中,如何让内容更具有吸引力、感召更多粉丝、如何处理与平台关系,都需要紧跟2018年出现新趋势,而短视频文创产业也随之平台、资本等倾斜而规模化,卞之琳的那首诗你在桥上看风景,看风景的人在楼上看你与当前短视频行业很应景,那些用记录时代的人,是否也会被时代记录?

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