娱乐

营销新4C理论借力腾讯视频实现广告效益

2019-05-15 04:02:24来源:励志吧0次阅读

10月18日下午,以智慧营销为主题的第二届全媒体创新营销论坛在北京召开,来自宝马、腾讯、沃尔沃、IBM、中美史克等企业的近百位CMO以及营销人士参加了讨论。

代表腾讯媒事业群(Tencent Online Media Group)出席论坛的腾讯络媒体市场部总经理韩志杰,与群邑中国互动营销总裁陈建豪,IBM大中华区战略与转型咨询总监石琼一起,在论坛上做了主题演讲。

在名为《全媒体时代的新4C营销韬略》的演讲之中,韩志杰认为,当前热的趋势:是基于大数据的价值发掘,专业化和可视化的内容出现,附带关系链的社会化资讯传播,基于无线终端的个性化触达,它们组合在一起,促进了全能媒体时代的来临。而所谓的全能,其实也意味着只要广告主善用这些前沿的营销模式和广告产品,就能实现化的营销效果。

相比较而言,聚焦于消费者、成本、便利和沟通的经典4C理论,在全能媒体时代已经显得有些力不从心,但是应时而生,聚焦于抓住用户需求(Catch)、关联用户个性(Connect)、产生实际购买行为(Close)和延续发掘用户价值(Continue)的新4C理论却开始崭露头角。就此韩志杰认为,立足于类似新4C韬略这样的营销思辨进行大胆实践,才能在瞬息万变的新媒体趋势下立于不败之地。

在谈及方兴未艾的新媒体营销变革时,韩志杰表示,从营销价值角度看,秉承专业化路径,具有丰富表现形式,符合可视化趋势的腾讯视频,将构成可观的双赢局面,由于腾讯视频即有高成长趋势的支持,又有新4C韬略的指引,这将给广告主带来不容小觑的营销价值,腾讯视频业务本身也将因此而取得高成长。

在艾瑞iUserTracker公布的视频站9月运营数据之中,腾讯视频在第37和38周分别以1.229亿和1.200亿周覆盖用户,连续两周超过优酷成为视频平台。考虑到优酷、土豆尽管合并但是目前依然单独运营的事实,腾讯视频已成为中国国内大单一视频平台。韩志杰特别指出,在先进营销方法论、用户覆盖规模优势,以及不断强化的专业化属性的推动下,腾讯视频会遭到更加多的营销人士青睐,由此不断扩大于视频业务竞逐中的优势。

妇科千金片说明书
妇科千金片效果怎么样
子宫内膜炎如何有效治疗
分享到: